创意策划-市场增长部

茶是那个茶，但场景不同，茶的“身份”完全不同，如果你有以下“症状”，请认真往下看： -路过一家奶茶店，你会下意识观察进店的都是什么人、在什么时间进店、手里拿着什么、和谁在一起 -刷小红书/抖音的时候，你不只看内容好不好笑，还会想“这个场景下如果能有一杯茶就好了” -你总觉得品牌活动“不够对味”——不是创意不好，是“场景不对”，就像在深夜发早餐广告 -你会因为一个“很对”的生活瞬间，产生一连串的创意联想，拦都拦不住 【岗位职责】 一、去生活里“偷”洞察 -走到门店里去——站在收银台旁边看，早高峰的点单人群和晚高峰的有什么不同？周中和周末的客群结构有什么变化？ -刷社交媒体像呼吸一样自然——年轻人最近在为什么事兴奋、为什么事焦虑、为什么事愿意出门？哪些场景正在成为“新刚需”？ -把自己当成“生活观察家” ——通勤、加班、约会、独处、聚会、备婚、旅行……在每个生活切片里，找到“茶可以扮演什么角色”的答案 二、把场景翻译成创意 -晨间的“唤醒场景”——不只是推一杯“早茶”，而是创造一个“比咖啡温柔的清醒方式” -下午的“职场续命场景”——不只是做一个“下午茶套餐”，而是策划一场 “办公室茶水间社交事件” -晚上的“陪伴场景”——不只是卖一杯“晚茶”，而是营造一种 “与自己独处的仪式感” -周末的“社交聚会场景”——不是做一场“买一送一”，而是设计一个 “朋友之间可以玩起来的茶体验” 你要做的是：找到每个场景的情绪关键词，然后用创意把它翻译成用户可以感知、参与、分享的内容、体验和活动。 三、让创意“长”在门店里 -能在小程序/外卖平台上被用户一眼识别——页面文案、商品命名、视觉呈现，场景感要贯穿 -能在门店里被用户真实感知——物料、话术、动线、甚至灯光和音乐，都要为场景服务 -能在社交媒体上被用户自发传播——创意本身要有“让我想拍照/想发帖”的冲动 四、把做过的事变成可复用的方法论 每做完一个场景campaign，你都能回答三个问题： 这个场景值不值得持续做？（判断标准是什么？） 这次做对了什么、做错了什么？（下次怎么优化？） 这套打法能不能复制到其他场景/其他区域？（可复制性在哪里？） 沉淀方法论不是让你写论文，是让团队越做越聪明，而不是每次从零开始。

-5年以上创意策划/品牌策划/整合营销经验，有新消费品牌、生活方式品牌或广告公司背景 -有作品集——我们不只看你写过什么方案，更看你的方案“落地了吗？效果怎么样？用户买账了吗？” -有场景思维——你理解“场景”不是活动主题，而是用户真实的时空切片和情绪容器 -有落地经验——你做过从策划到执行的全链路项目，知道“纸上谈兵”和“门店执行”之间隔着多少坑